Hans Wilsdof在ROLEX 50週年的演講中提及到品牌名字的由來。他憶述：「我幾乎嘗遍所有字母組合，得出數百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。而在一天早上，我坐在公共馬車的上層，途經倫敦市齊普賽街時，我彷彿聽到一把小精靈聲音在耳邊低聲說『ROLEX』。」
